Натуральні діючі речовини завдяки своїй м’якості, безпеці та високій активності стали ключовою конкурентною перевагою у сферах косметики й здоров’я, однак існуючі в галузі проблеми — «важке засвоєння, легке розкладання та зниження ефективності» — довгий час обмежували їх промислове застосування. Більшість натуральних компонентів, таких як куркумін, глутатіон, рослинні поліфеноли тощо, або через погану розчинність чи надмірно велику молекулярну масу важко проникають через шкіряний бар’єр або слизову оболонку кишечника, або ж під час переробки, зберігання та внутрішнього транспортування розщеплюються й втрачають активність, що врешті призводить до незручної ситуації: «висока якість компонентів, але слабка ефективність».
